안녕하세요. S38 전하라입니다.

[광고/마케팅 소개]

컴투스 프로야구 <야구 좋아하세요?> 광고는 모바일 야구 게임 컴투스 프로야구의 2024년 시즌을 알리며, 게임에 대한 유저들의 기대감을 높이고자 기획된 광고 캠페인이다. 

실제 야구 선수들의 모습과 게임 플레이 화면을 교차 편집하여 현실감을 높였으며, "야구 좋아하세요?"라는 간단한 질문으로 야구 팬들의 공감대를 형성하고 게임에 대한 몰입도를 높이는 데 성공했다.

[상황 분석]

• 시장 상황: 모바일 게임 시장의 경쟁이 심화되고, 특히 야구 게임 시장은 다양한 게임들이 출시되면서 포화 상태에 이르렀다.
• 제품 상황: 컴투스 프로야구는 국내 대표적인 모바일 야구 게임으로 자리매김했지만, 새로운 유저 유입과 기존 유저들의 지속적인 관심을 유지하기 위한 노력이 필요했다.
• 경쟁 상황: 다른 야구 게임들은 화려한 그래픽이나 다양한 게임 모드를 강조하는 마케팅을 진행하고 있었다.

[문제 도출]

• 차별화된 메시지 부재: 기존의 야구 게임 광고와 차별화되는 강력한 메시지가 부족하여 소비자에게 어필하기 어려웠다.
• 타겟층 공감 부족: 다양한 연령대의 야구 팬들을 아우르는 공감대 형성에 어려움을 겪었다.
• 게임의 핵심 가치 전달 부족: 게임의 가장 큰 강점인 현실감 넘치는 플레이 경험을 효과적으로 전달하지 못했다.

[타겟 분석]

• 주 타겟: 20대~40대 남성, 야구 팬
• 세부 타겟:
  • 코어 팬: 매 시즌 프로야구를 챙겨보고, 야구 관련 커뮤니티에 적극적으로 참여하는 하드코어 팬
  • 라이트 팬: 주말에 야구장을 찾거나, 특정 팀을 응원하는 캐주얼 팬
  • 잠재 팬: 야구에 관심은 있지만, 아직 모바일 야구 게임을 즐겨 하지 않는 사람들

[인사이트]

• 야구는 단순한 스포츠를 넘어, 삶의 일부분이다.
• 야구 팬들은 게임을 통해 현실 속 야구를 더욱 깊이 있게 즐기고 싶어 한다.
• 간결하고 진솔한 메시지가 더욱 효과적으로 전달된다.

[컨셉 도출]

핵심 컨셉: "야구, 좋아하세요? 당신의 야구를 컴투스 프로야구에서 만나보세요."

• 핵심 아이디어:
  • 공감대 형성: "야구 좋아하세요?"라는 질문을 통해 야구 팬들의 공감대를 형성하고, 게임에 대한 친근감을 높인다.
  • 현실감 강조: 실제 야구 선수들의 모습과 게임 플레이 화면을 교차 편집하여 게임의 현실감을 강조한다.
  • 감성 자극: 야구를 좋아하는 소년의 모습을 통해 향수를 자극하고, 게임에 대한 로망을 불러일으킨다.

차별화 포인트:

• 진정성: 진솔한 메시지와 스토리텔링을 통해 야구 팬들의 마음을 울린다.
• 공감: 다양한 연령대의 야구 팬들이 공감할 수 있는 보편적인 주제를 다룬다.
• 차별화된 비주얼: 실제 야구 선수들의 모습을 활용하여 다른 게임과 차별화된 비주얼을 구현한다.

마케팅 전략:

• SNS 마케팅: 유튜브, 페이스북, 인스타그램 등 다양한 SNS 채널을 활용하여 광고 영상을 노출하고, 유저들과의 소통을 강화한다.
• 인플루언서 마케팅: 야구 관련 인플루언서와 협업하여 게임을 홍보하고, 타겟층에게 영향력을 확대한다.
• 오프라인 이벤트: 야구장이나 게임 관련 행사에서 오프라인 이벤트를 진행하여 유저 참여를 유도한다.

예상 효과

• 브랜드 인지도 향상: 컴투스 프로야구의 브랜드 인지도를 높이고, 경쟁 게임과의 차별화를 통해 시장 점유율을 확대한다.
• 유저 유입 증가: 새로운 유저 유입을 증가시키고, 기존 유저들의 재방문을 유도한다.
• 매출 증가: 게임 다운로드 및 매출 증가로 이어져 수익성을 향상시킨다.

결론적으로, 컴투스 프로야구 <야구 좋아하세요?> 광고는 진정성과 공감을 바탕으로 야구 팬들의 마음을 사로잡는 데 성공했다. 이는 모바일 게임 시장에서 성공적인 마케팅 사례로 평가될 수 있다.