안녕하세요! 컬리지 여러분 Y35 조영화입니다:)

여러분 혹시 유튜브에서 소울리스좌를 보셨나요?

알고리즘이 선택한 그 영상..!

벌써 조회수 1500만을 넘은 그 영상이

광고까지 이어졌다고 하는데요

오늘은 이 광고에 대해 소개해보려고 해요.

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상황분석

에버랜드는 5월 장미 시즌을 맞이하여 홍보영상을 만들고자 했어요.

펜데믹이 잠잠해지는 만큼 특히 에버랜드로 사람들의 발길을 이끌어야 했습니다.

문제도출

에버랜드는 새로운 시즌/이벤트마다 홍보영상을 찍었어요.

하지만 에버랜드의 큰 행사들에 관한 홍보영상은

사람들에겐 예상 가능한 영상이기에 인기를 끌지 못했습니다.

타겟분석

그런데 에버랜드의 직원들이 운영하는 티타남이라는 계정에서

소울리스좌 영상이 급부상하기 시작했어요. 

유튜브의 알고리즘에 이끌려 순식간에 인기영상이 되었습니다. 이 영상은 많은 사람들이 보게 되었고

알바생 특유의 영혼은 없지만 친절하고 일잘하는 태도에 사람들은 공감을 했고 열광하였어요. 

인사이트

이러한 인기를 인지한 에버랜드는 영상 속 알바생분을 모델로 채용하여 에버랜드 장미축제 홍보 광고를 찍게 되었습니다.

한창 주목을 받고 있는 알바생분 특유의 영혼은 없지만 정확한 딕션과 리듬감을 살리며 장미축제와 에버랜드 홍보내용을 넣었어요. 

이전과는 달리 사람들의 인기를 끌고 있는 모델의 등장으로 장미축제에도 큰 관심을 받을 수 있었습니다. 

컨셉

아마존 소울리스좌, 결국 에버랜드 광고 찍었습니다.

놀이기구 아마존 노래를 살리면서 에버랜드 장미축제 홍보 가사로 개사했습니다.

에버랜드 구석구석을 소울리스좌가 돌면서 사람들에게 익숙한 에버랜드 직원복을 입은 소울리스좌 모습을 보여주며 영상을 시작했어요.

1분간의 래핑과 유사한 노래와 함께 영상을 구성하였습니다.

에버랜드 공식 계정이 아닌 '티타남' 계정에 올려서 컨셉을 지켰어요.

기대효과

결국 이 영상은 소울리스좌 인기에 힘입어 사람들의 관심을 받을 수 있었어요. 

소울리스좌 영상이 올라온지 약 한달만에 광고를 집행하였습니다.

빠른 추진력으로 사람들의 이목이 집중될 때 진행했어요.

이에 광고를 본 사람들은 댓글로 훌륭한 마케팅이었다며 올해 최고의 광고였다는 극찬을 남겼습니다. 

사람들의 주목을 받을 때 놓치지 않고 잡은 결과 에버랜드는 2주만에 700만 조회수 돌파로 장미 축제를 성공적으로 알렸어요.

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저도 소울리스좌 영상을 찾다가

이 광고까지 오게 되었는데요.

여러분도 그러진 않으셨나요?

오랜만에 재밌는 광고를 봐서 즐거운 시간이었습니다:)

그럼 안녕!