[광고 역기획] 대한민국 피로회복제, 박카스 | 2022 선생님편

A34오수진 0 3,981 2022.06.02 22:47

안녕하세요. A34오수진입니다 :D

오늘은 박카스 광고, 2022 선생님 편을 공유하고자 왔습니다!

먼저, 감상하고 오시죠~!

https://www.youtube.com/watch?v=9431MlsYeg0

오랜만에 광고 보면서 피식- 웃을 수 있었는데요.

역시 웃음을 주는 광고가 제일 기억에 오래 남는 것 같습니다.

(웃기는 게 세상에서 제일 어려워요 ㅎ)

저도 대학교 3학년이 되니까 주변 친구들이 교생 실습을 정말 많이 가더라고요.

제가 고등학교 시절에 왔던 그 교생 선생님들이 생각보다 진짜 어렸다는 사실을 알고 제법 충격이었답니다 ㅎㅎ

그리고 실제로 교생 다니는 친구들에게서 "학교 가기 싫다"라는 소리를 많이 들어서 그런지 이 광고를 보니까

공감도 잘 돼서 잘 만들었다는 생각이 들었습니다.

다양한 직업 편이 나왔으면 좋겠네요~!

상황분석

피로회복제 경쟁이 과열되어 다양한 선택지가 존재함.

박카스는 감성 광고로 계속해서 다가가고자 했다.

타겟분석

20-30 사회초년생을 타겟으로 설정한 광고다.

그들은 피로하면 커피를 찾는 문화를 공유하고 있다.

공감 되는 콘텐츠를 주로 소비한다.

문제도출

박카스가 청년 세대에게 피로할 때 먹는 브랜드로 최초상기되지 않는다.

인사이트

공감되는 상황을 연출하여 박카스를 피로회복 보다는 일상을 응원하는 음료로서 포지셔닝하자.

컨셉

"선생님인데 학교 가기 싫어요" 라는 젊은 세대의 밈을 활용하여 학교에 있는 학생이 아닌 선생님이라는 직업에 집중한다.

사회초년생들의 하루를 응원한다.

기대효과

사회초년생을 타겟으로 하여 열심히 일상을 살아가고 있는 그들에게 응원을 보낼 수 있다.

자주 사용되는 밈을 활용해서 공감대를 자극할 수 있고, 소비자들에게 웃음을 제공하면서 긍정적 이미지를 제고할 수 있다.

고맙습니다.