안녕하세요! 컬리지 여러분 Y35 박세희입니다! 

혹시 이 광고 본 적 있으신가요? 

저는 광고를 좋아하지만 자주 노출되는 광고는 어찌나 피로하던지... 

tmi하나 고백하지면,., 광고동아리 하면서 유투브 프리미엄하고 있습니다. 껄껄 

이런 제가 간만에 집중하면 본 광고를 소개합니다. 광고 러닝타임이 무려 3분 30초! 

그 짧은 15초에도 한달에 만 원가까이 투자하는 저에게 3분 30초의 몰입을 선사한 광고! 

소개합니다. 세상에서 가장 긴 간장 이야기

상황분석

대상 청정원은 지난해 프리미엄 양조간장의 새로운 패러다임을 제시하기 위해

씨간장을 활용한 ‘청정원 햇살담은 11년 이상 씨간장 숙성공법 양조간장’ 2종을 출시하였다. 

문제도출

프리미엄을 간장을 출시하다보니, 어필하고 싶은 제품의 RTB가 많았다. 

다른 간장에 비해 지나치게 긴 간장 이름은 이름을 알리는 것 만으로 시간과 비용이 많이 발생하며, 

다른 제품에 비해 직관적으로 다가오지 않는다는 단점이 존재한다. 

타겟분석

제품명과 디자인에 많은 문구가 들어가게 되면 소비자들은 어떻게 읽어야할지 조차 

감을 잡지 못한다. 대상 청정원 햇살담은 ... 양조간장 골드 간장은 

제품명을 인지하는 것 자체만으로 제품의 소구점을 파악하는 소비자를 만들고자 한다. 

인사이트

일반적으로 제품명이 길면 이를 알리기 위한 시간과 비용이 많이 들 수 있다는 약점을 오히려 영상의 주된 메시지로 활용했다. 

제품 출시 전 여러 검토 단계를 거치면서 달라지는 제품명과 디자인 때문에 어려움을 겪는 생산 현장의 애환을 

성지루 배우의 현실감 넘치는 연기로 고스란히 잘 표현했다.

기대효과

제품명과 디자인에 많은 문구가 들어가면서 어떻게 읽어야 할지 궁금해 할 소비자들을 위해 

긴 제품명을 반복적으로 읽어 내고, 이를 경험하는 소비자의 다채로운 반응들을 유머러스하게 담아냈다.