안녕하세요! 컬리지 여러분 P35 김민주입니다. 

여러분 맑은 눈의 광인으로 사랑받고 있는 아이브의 안유진님 다들 아시죠?

안유진님이 트렌디하고 재밌는 마케팅의 선두주자인 동원참치의 모델이 되었다고 하는데요

어떤 광고인지 함께 살펴볼까요?

상황분석

2019년부터 총 4회에 걸쳐 진행된 전작 ‘참치! 이건 맛의 대참치!’ 

캠페인을 통해 동원참치는 참치로 만들 수 있는 다양한 레시피를 소개했다.

​성공적인 앞선 캠페인 이후 동원참치의 다양한 제품을 알리는 것과 동시에

식사나 간식 등을 해결할 수 있는 동원참치의 활용도를 강조하는 캠페인의 필요성을 느꼈다. 

문제도출

​젊고 재미있는 브랜드의 이미지를 유지하면서도 변화하는 소비자들의 라이프 스타일을 반영해야했다. 

따라서 신개념 참치 HMR 동원참치 큐브를 선보이는 등 동원참치의 용도를 지속적으로 확장했고

소비자들이 제품을 친근하게 느낄 수 있도록 알려야했다.

타깃분석

1. 쏟아지는 광고 때문에 소비자들은 광고 피로도가 높아진 상황이다.

2. 2030은 내게 필요한 것 이외에도 콘텐츠와 서비스가 재미있을수록 구매 전환으로 이루어지는 ‘가잼비’소비를 하고 있다. 

2. 상품에 대한 재미 요소를 소비함과 동시에 챌린지 형식으로 2·3차 영상으로 재생산한다.

인사이트

필요한 정보를 단시간에 소비할 수 있도록 많은 정보를 한숨에 말하는 챌린지 형태의 광고를 제작했다.

‘제일 좋은 건 역시 바로 먹는 한 캔’이라는 메시지를 전달해 언제 어디서나 바로 먹을 수 있는 동원참치의 간편성을 강조했다. 

기대효과

CF에 나오는 CM송 가사를 한 호흡 만에 끊김 없이 따라 읽고, 

이를 영상으로 촬영해 필수 해시태그와 함께 게재하는 '한숨한캔 챌린지'를 통해 

재생산되는 2,3차 영상들로 소비자들의 이목과 관심을 사로잡을 수 있으며 

동원 참치의 다양한 제품을 알릴 수 있다.