안녕하세요! 저는 A34 기획홍보부 방지연입니다.

최근, 제가 엄청 인상깊게 보았던 광고에 대해 역기획을 해보았습니다:)

광고/마케팅 소개

​Nike Korea_모두의 운동장

상황 분석

나이키는 매번 트렌디한 광고로 사람들을 사로잡는다. 

도전, 성취, 에너지, 성장 등 사람의 가능성을 응원하는 듯한 광고를 통해 브랜딩을 해온 것으로도 유명하다.

문제 도출

스포츠 브랜드이기 때문에 주로 광고에는 선수, 혹은 성인 출연자들이 많이 나왔다.

어린이를 주인공으로 한 광고도 있었지만 나이키의 성장, 에너지, 활력을 나타내기 위해

주로 스포츠와 직접적으로 관련된 인물들이 나오곤 했었다.

타겟 분석

트렌디하고 통통 튀고 건강한 에너지를 내뿜는 광고를 보아 1020으로 타깃 선정을 한 것으로 보인다.

또한 ​나이키를 원래 사랑하던 브랜드 충성 고객부터 스포츠에 도전하지 못했던 사람들부터 타깃 선정을 한 것으로 볼 수도 있다.

인사이트

학창시절의 체육 시간에서 광고 인사이트가 출발된 것 같다. 운동장은 모두의 것인데, 체육시간에 주인공은 꼭 정해져있는 듯 하다.

운동을 잘하거나 혹은 좋아하는 아이들을 제외하곤 벤치에 앉아있거나 이 시간이 지루했을 것이다.

체육시간이, 운동이, 스포츠가 그런 존재가 아니고 누구나 주인공이 될 수 있는 곳이 '모두의 운동장'의 인사이트이다.

기대효과

나이키가 정의한 스포츠가, 선수들의 스포츠, 다 자란 어른들의 스포츠가 아닌

아이들의 가능성까지 바라보는 스포츠로, '인간의 가능성과 도전'을 높게 사는

브랜드 가치를 더욱 확고히 전달할 수 있었다.

아직 광고를 보지 않으셨다면

꼭 한 번 보시길 추천드립니다:)

​감사합니다!