안녕하세요! 저는 Y36 김한희입니다.

여러분은 혹시 이 광고를 아시나요?

대성 마이맥.. 19패스 마이맥.. 대성 마이맥...

한 번쯤은 꼭 들어봤을 것이라고 생각이 드는 광고인데요

제가 한 번 이 대성마이맥의 광고를 분석해보도록 하겠습니다!

광고 소개

브랜드: 대성마이맥

광고 제목: [대성마이맥] 미안해 얘들아… 역대급 수능금지곡 마이맥송

상황분석

-대성마이맥은 대성학원 계열의 인터넷강의 사이트입니다.

-강의력이 좋은 유명한 강사의 수업을 현장으로 듣지 못하는 학생들을 위해 인터넷 강의의 열풍이 증가하며 메가스터디, 이투스와 함께 순위를 다투고 있습니다.

문제도출

-인터넷강의는 메가스터디와 이투스에 인지도 있는 강사가 분포 되어있어 비교적 대성마이맥의 브랜드 인지도가 메가스터디에 비해 낮았습니다.

타겟분석

-인강사이트의 소비자층은 주로 고등학생이고, 이들은 인지도가 높은 인터넷 강의 사이트의 프리패스(1년을 결제하면 모든 강의를 무료로 볼 수 있는 패키지)를 소비하려는 경향이 나타납니다. 

-내신공부와 수능공부를 구분해서 공부하려는 경향이 증가하며 이에 따른 인터넷 강의 소비가 늘었습니다.

-소비자들은 무료 인강 사이트 EBS보다 사설 인강 사이트의 유명한 강사의 강의를 듣는 경향이 늘어났습니다.  

인사이트

-당시 중, 고등학생들에게 인기가 많았던 웹드라마  '에이틴' 의 여주인공을 맡았던 신예은 배우를 광고 모델로 내세워 주 소비층인 고등학생들에게 더욱 큰 관심을 끌었습니다.

-인지도가 낮았던 대성마이맥의 브랜드를 각인하기 위해 과감히 31초의 광고 내내 들려오는 노래에 '대성마이맥'이라는 키워드를 각인 시켰습니다. 

기대효과

-주 타겟층인 고등학생들에게 당시 인지도가 높았던 배우를 모델로 세워 브랜드 자체를 알리는데 기여하였습니다. 

-당시 중독성이 있는 노래로 '수능 금지곡' 이라는 타이틀로 유명해질만큼 큰 파급력을 일으키며 널리 알려지게 되었습니다.