https://youtu.be/yLXrqUSqrpo

안녕하세요! S35 이의주입니다

제가 최근에 인상깊게 본 광고를 소개해드릴까 합니다..!

바로 햇반컵반BIG인데요

기본 컵반의 크기를 키우면서

"우리의 그릇은 생각보다 크다"라는 카피를 내세우며

컵반의 다양한 재료들을 캐릭터로 귀엽게 표현했습니다. 

이번 편은 배경인 학교에서 더 큰 그릇인 자신에 대해 알아가는 광고영상입니다~!

[그릇이 큰 우리의 일상은 더운 든든해야하니깐~! 햇반컵반BIG]

광고소개

브랜드: cj제일제당 햇반

광고제목: 우리의 그릇은 생각보다 크다

상황분석

-햇반은 1996년 12월에 출시되어 상품밥 시장을 새롭게 창출한 CJ제일제당의 ONLYONE 정신을 대표하는 브랜드이다.

-상품밥에서 나아가 햇반컵반, 햇반컵반BIG을 출시하며 간편함이라는 이점으로 자취생들과 젊은 2030세대의 선호도가 높은 브랜드로 자리잡았다.

-하지만 타브랜드의 저렴한 상품밥의 출시로 위협받는 상황. 다양한 신제품을 출시하며 간편한 라이프스타일 트렌드에 맞추어 가고 있다. 

문제도출

-햇반컵반BIG은 구매율이 높은 햇반컵반을 뒤이은 제품으로 30% 더 커져 든든하고 맛있어졌다. 

햇반컵반 제품의 양과 크기만 증가시킨 제품으로

이미 컵반을 구매해본 소비자를 타겟으로 신제품을 알려야하는 것이 과제.

-햇반의 브랜드이미지를 부여하여 타브랜드의 저렴한 상품밥과 차별점을 구축해야한다. 

타겟분석

-10대, 2030세대가 햇반컵반의 주 타겟으로. 햇반컵반 BIG또한 그들을 타겟으로 하였다. 

세계관 페르소나가 그들에게 트렌드로 잡히며 세계관을 확장한 다양한 스토리를 활용한 브랜드 마케팅이 사용되고 있다.

인사이트

-일상에 지치고, 불안과 고민이 많은 타겟에게 ‘우리의 그릇은 생각보다 크다’라는 메시지를 전달하여 브랜드에 공감할 수 있도록 하고 

세계관을 구축하여 컵반에 들어가는 재료마다 캐릭터성을 부여하였다. 

기대효과

타겟의 꿈을 응원하는 메시지를 의인화된 컵반 재료 캐릭터를 통해 타브랜드 컵밥과 차별화되는 브랜드 자산을 구축하였다.